|
|
|
Agrémenté de conseils
pratiques, d'études de cas et d'exemples de campagnes de
buzz marketing réussies, il vous fournira tous les moyens
pour :
- mettre en place le phénomène de
contagion ;
- identifier les leaders d'opinion ;
- impliquer les vecteurs;
- évangéliser le client ;
- et lancer une campagne de buzz
réussie !
Ce livre est un guide
pratique pour tous ceux qui souhaitent lancer une campagne
de buzz ou qui se posent la question de savoir si le buzz
marketing peut apporter une solution à leur problème de
vente. Le livre expose les différents points de vue sur
cette théorie et propose, avec études de cas et exemples à
l'appui, une méthodologie en plusieurs étapes pour mettre en
place les bons outils et actionner les bons leviers pour
lancer une campagne de buzz.
|
 |
|
Georges Chetochine
sexagénaire, à la vie bien remplie, a été professeur de
marketing à l'université Paris IX-Dauphine pendant plus de
20 ans.
Il a fondé son cabinet d'études et de formation sur les
stratégies de comportement et de communication en France, et
est maintenant implanté en Argentine et au Brésil. Il est
connu et reconnu notamment par ses analyses de la
communication non verbale qui permettent de saisir les vrais
comportements du consommateur.
Chetochine Consulting Group |
|
|
|
|
|
Marketing stratégique de la distribution, La
déroute des marques - comment l'arrêter ?, Stratégies
d'entreprise face à la tourmente des prix, Quelle
distribution pour 2020". |
|
|
|
Le Marketing tribal, Le Street Marketing, Le
Marketing polysensoriel, Le Marketing ethnique, |
|
|
|
|
Le marketing
de bouche à oreille |
Buzz...
Le marketing de bouche à oreille
Marian Salzman, Ira Matathia
Aujourd'hui les marketeurs ne peuvent
plus compter sur un public de masse.
Le client se fait de plus en plus
exigeant et insaisissable et la publicité, au sens
traditionnel du terme, ne fait plus recette. Or, quand il
n'existe pas d'endroit évident permettant de communiquer le
message de la marque à son public, comment faire parler de
soi ?
Le buzz marketing s'impose alors. Créer
la rumeur, voilà ce qui fonctionne. Mais encore faut-il
savoir comment la déclencher. Marian Salzman, Ira Matathia
et Ann O'Reilly, tous trois experts en la matière chez Euro
RSCG Worldwide, expliquent comment engendrer et nourrir le
buzz : identifier les individus qui exercent une réelle
influence sur les autres, trouver ensuite des relais
capables de diffuser le message au grand public et enfin
mettre le client à contribution...
- Le buzz marketing
- Les Alphas et les Abeilles, reines et
ouvrières du buzz
- Mises sur les " sociotransmetteurs "
- Un mouvement à suivre
- Gérer les hauts et les bas : inscrire
le buzz dans la durée
- Marques miracles et actes de foi
- Traitement de choc
- Les médias et le cyberespace
- Les jeunes et le buzz
- Conclusion : vive le bouche à oreille
!
|
|
|
Les auteurs nous dévoilent les mécanismes
mis en œuvre dans les meilleures campagnes de buzz marketing
: celle d'Apple, Nokia, Madonna viennent illustrer le
propos. S'inscrivant dans la continuité des Creative
Business Ideas développées par Euro RSCG, les auteurs
prônent l'alliance de la créativité et de la stratégie. Il
faut optimiser la relation entre le consommateur et la
marque et, à cet égard, le buzz marketing est le moyen le
plus efficace - et le moins cher ! - de se faire connaître. |
|
Le buzz, une méthode marketing consistant à
faire du bruit sur un nouveau produit ou une
offre.
|
|
Word of mouth (WOM) - Word of Mouth Marketing
(WOMM)
Word of mouth promotion, also known as buzz
marketing and viral advertising, is highly
valued by marketers.
|
|
Boca a boca. Para fabricar el boca a boca, los
vendedores utilizan técnicas de publicidad.
|
|
|
